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衡量品牌超级IP设计成败的四大维度

日期:2020/03/13 类型:超级IP设计

  如何衡量IP?如何衡量超级IP?有哪些指标和维度?

 

1.内容值

 

包括三观指数、跨介指数、兼容指数。跨介指数指的是,有的IP在这个平台显现得好,在其他平台表现一般。比如Papi酱在视频媒介表现非常好,但在文字上表现不佳。兼容指数指的是内容衍生的形式。

 

2.人格化

 

真正人格化,要求品牌具备标志性风格、标志性标签、标志性传播和标志性梗这四个IP人格化特征。我们说一定要有标志性传播载体,IP和品牌的区别是大家会主动的传播,而不是需要你找一个大喇叭使劲地喊。典型的标志性载体是表情包。

 

3.影响力

 

影响力包括流行域、粉丝值、自流量、原创作者知名度与参与度。流行域指的是,品牌覆盖的范围,它与大数据息息相关,要求创立IP时要进行大数据分析,看它背后有没有人应和,知名度有多高。粉丝值指要从产品本身粉丝的付费能力出发,考虑其衍生产品的开发,此外,品牌还要有意识地培养粉丝的付费习惯。平台流量和自流量有博弈的关系,也有共生的关系。如果品牌自己能成为IP,便具有自主流量,就有更多的话语权与平台流量进行对抗。

 

4.文化力量:社群规模和衍生潜力

 

社群是线上线下打通的三度空间,虽然现在的企业都很重视社群,但真正做社群运营的企业和品牌少之又少。只有当企业、品牌真正拥有属于自己亚文化圈子的时候,才具备围绕这群人衍生设计新产品的潜在盈利空间。


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